DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2023.9(42).49-57
New Management Strategies for Digital Business Transformation in Ukraine
About the Authors
Tetyana Hrinka, Аssociate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of the Department of Economics, Management and Commercial Activity,Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnitskiy, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6931-7319, e-mail: grti2012@gmail.com
Tetiana Nemchenko, Assistant Lecturer of the Department of Economics, Management and Commercial Activity, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4914-5134, e-mail: e-mail: tanushka14041989@gmail.com
Abstract
The significance and role of digital transformation of business and the need to reorient the relevant management systems to new strategic guidelines have been substantiated. The nature of reasonable digital changes that come with economic activities of business entities was outlined. A detailed critical analysis of the main strategic mistakes on the way to digital transformation of business in Ukraine is carried out: ignoring the duality of digitalisation, non-priority of investing in digital transformation of business, underestimation of customer experience, fragmentation and inattention to the requirements of modern time. It is emphasised that the management strategy in digital transformation takes into account the use of digital tools, data, analytics and other digital technologies to improve business processes, customer interaction, development of new products and services, optimisation of work processes and ensuring a competitive advantage in the market. The article provides information on the state of use of information and communication technologies at Ukrainian enterprises over the past five years. It is found that there are clear trends in the digitalisation of business, but the development of an effective development strategy in the context of the digital transformation of the economy remains a major challenge for any enterprise at both micro and macro levels.
New management strategies that are relevant in the context of digital transformation of business processes are allocated: digital partnership strategy, business model transformation strategy, cyber-security strategy, data analysis strategy. The authors substantiate the importance of a manager's role, which is critical in the development and selection of new strategies for digital transformation.
The study of the problem, current realities and trends in the choice of new management strategies in the digital economy has allowed formulating conceptual provisions for the implementation of successful digital business transformations in terms of strategic vision in the direction of focus and vision, analysis of needs and opportunities, innovative approach, flexibility and adaptability, and stakeholder involvement.
Keywords
new management strategies, digital business transformation, strategic mistakes, digital technologies, information and communication technologies, digital partnership strategy, business model transformation strategy, cyber-security strategy, data analysis strategy, role of the manager, conceptual provisions
Full Text:
PDF
References
1. Bezus, R.M., & Kriuchko, L.S. (2022). Metodolohichni doslidzhennia stanu vprovadzhennia tsyfrovykh instrumentiv zovnishnoho ta vnutrishnoho marketynhu v silskohospodarskykh kooperatyvakh [Methodological studies of the state of implementation of digital tools for external and internal marketing in agricultural cooperatives]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia Ekonomichni nauky - Scientific Bulletin of Kherson State University. Series of Economic Sciences, 45, 14-21 [in Ukrainian].
2. Bortnik, A.M. (2020). Tsyfrova transformatsiia biznes-modeli pidpryiemstva [Digital transformation of a company business model]. Stratehiia ekonomichnoho rozvytku Ukrainy- Strategy of economic development of Ukraine, 47, 16–29 [in Ukrainian].
3. Voskoboieva, O.V., & Romashchenko, O.S.(2018). Indeks tsyfrovizatsii yak osnovnyi faktor rozvytku tsyfrovykh tekhnolohii [Digitalisation index as a key factor in the development of digital technologies]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes - Economics. Management. Business, 4 (26), 56-61 [in Ukrainian].
4. Hrytsenko, O.A. (2018). Tsyfrova ekonomika: suchasni vyklyky dlia ekonomistiv ta pravoznavtsiv [Digital economy: modern challenges for economists and lawyers]. Ekonomichna teoriia ta pravo - Economic theory and law, 2 (33), 77–90 [in Ukrainian].
5. Kuprevych, T.C. (2018). Tsyfrovi platformy v svitovii ekonomitsi: suchasni tendentsii i napriamky rozvytku [Digital platforms in the global economy: current trends and directions of development]. Ekonomichnyi visnyk universytetu - Economic Herald of the University, 37/1, 313 [in Ukrainian].
6. Marchuk, O.O. (2018). Tsyfrovyi marketynh yak innovatsiinyi instrument upravlinnia [Digital marketing as an innovative management tool]. Ekonomika i suspilstvo - Economy and society, 17, 296-299 [in Ukrainian].
7. Melnychenko, V. (2019). Tsyfrova transformatsiia: 5 stratehichnykh pomylok biznesu [Digital transformation: 5 strategic business mistakes]. mind.ua. Retrieved from https://mind.ua/openmind/20202022-cifrova-transformaciya-5-strategichnih-pomilok-biznesu [in Ukrainian].
8. Metodolohichni polozhennia derzhavnoho statystychnoho sposterezhennia shchodo vykorystannia informatsiino-komunikatsiinykh tekhnolohii na pidpryiemstvakh [Methodological provisions of state statistical observation on the use of information and communication technologies at enterprises] (2022). 415. 37. Retrieved from https://ukrstat.gov.ua/norm_doc/2022/415/415.pdf [in Ukrainian].
9. Poremchuk, Ye. (2021). Chas zmin: z choho biznesu rozpochaty tsyfrovi transformatsii. I yak pidhotuvaty do nykh komandu [Time for change: how businesses can start digital transformation. And how to prepare a team for them]. mind.ua. Retrieved from https://mind.ua/openmind/20223845 chas-zmin-z-chogo-biznesu-rozpochati-cifrovi-transformaciyi [in Ukrainian].
10. Shevchenko, L.S. (2021). Tsyfrova konkurentsiia: novi mozhlyvosti ta novi zahrozy [Digital competition: new opportunities and new threats]. Ekonomichna teoriia ta parvo - Economic theory and law, 2 (45), 11-31. Retrieved from https://cutt.ly/owe1f6L2 [in Ukrainian].
11. Chomu tsyfrovi stratehii zaznaiut nevdachi? [Why do digital strategies fail?]. open.kmbs.ua. Retrieved from: http://open.kmbs.ua/digital-strategies-fail [in Ukrainian].
12. Ringel, M., Zablit, H., Manly, J., & Grassl, F. (2018). How Digital Transforms Innovation Strategy. bcg.com. Retrieved from https://www.bcg.com/publications/2018/most-innovative-companies-2018-how-digital-transforms- strategy.aspx [in English].
Citations
- Безус Р.М., Крючко Л.С. Методологічні дослідження стану впровадження цифрових інструментів зовнішнього та внутрішнього маркетингу в сільськогосподарських кооперативах. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія Економічні науки. 2022. №45. С.14-21.
- Бортнік А. М. Цифрова трансформація бізнес-моделі підприємства. Стратегія економічного розвитку України. 2020. № 47. С. 16–29.
- Воскобоєва О. В., Ромащенко О. С. Індекс цифровізації як основний фактор розвитку цифрових технологій. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2018. № 4 (26). С. 56-61.
- Гриценко О. А. Цифрова економіка: сучасні виклики для економістів та правознавців. Економічна теорія та право. 2018. № 2 (33). С. 77–90.
- Купревич Т.C. Цифрові платформи в світовій економіці: сучасні тенденції і напрямки розвитку. Економічний вісник університету. 2018. Вип. 37/1 С. 313.
- Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 17. С. 296-299.
- Мельниченко В. Цифрова трансформація: 5 стратегічних помилок бізнесу. URL: https://mind.ua/openmind/20202022-cifrova-transformaciya-5-strategichnih-pomilok-biznesu (дата звернення: 30.04.2023)
- Методологічні положення державного статистичного спостереження щодо використання інформаційно-комунікаційних технологій на підприємствах. 28 грудня 2022 року № 415. 37 с. URL: https://ukrstat.gov.ua/norm_doc/2022/415/415.pdf (дата звернення: 1.05.2023)
- Поремчук Є. Час змін: з чого бізнесу розпочати цифрові трансформації. І як підготувати до них команду. 30 берез. 2021 р. URL: https://mind.ua/openmind/20223845 chas-zmin-z-chogo-biznesu-rozpochati-cifrovi-transformaciyi (дата звернення: 30.04.2023)
- Шевченко Л.С. Цифрова конкуренція: нові можливості та нові загрози. Економічна теорія та право. 2021. №2 (45). С.11-31. URL: https://cutt.ly/owe1f6L2 (дата звернення: 30.05. 2023)
- Чому цифрові стратегії зазнають невдачі? URL: http://open.kmbs.ua/digital-strategies-fail/(дата звернення: 1.05. 2023)
- Ringel M., Zablit H., Manly J., Grassl F. How Digital Transforms Innovation Strategy. URL: https://www.bcg.com/publications/2018/most-innovative-companies-2018-how-digital-transforms- strategy.aspx. (дата звернення: 25.04. 2023)
Copyright (c) 2023 Tetyana Hrinka, Tetiana Nemchenko
New Management Strategies for Digital Business Transformation in Ukraine
About the Authors
Tetyana Hrinka, Аssociate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of the Department of Economics, Management and Commercial Activity,Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnitskiy, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6931-7319, e-mail: grti2012@gmail.com
Tetiana Nemchenko, Assistant Lecturer of the Department of Economics, Management and Commercial Activity, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4914-5134, e-mail: e-mail: tanushka14041989@gmail.com
Abstract
Keywords
Full Text:
PDFReferences
1. Bezus, R.M., & Kriuchko, L.S. (2022). Metodolohichni doslidzhennia stanu vprovadzhennia tsyfrovykh instrumentiv zovnishnoho ta vnutrishnoho marketynhu v silskohospodarskykh kooperatyvakh [Methodological studies of the state of implementation of digital tools for external and internal marketing in agricultural cooperatives]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Seriia Ekonomichni nauky - Scientific Bulletin of Kherson State University. Series of Economic Sciences, 45, 14-21 [in Ukrainian].
2. Bortnik, A.M. (2020). Tsyfrova transformatsiia biznes-modeli pidpryiemstva [Digital transformation of a company business model]. Stratehiia ekonomichnoho rozvytku Ukrainy- Strategy of economic development of Ukraine, 47, 16–29 [in Ukrainian].
3. Voskoboieva, O.V., & Romashchenko, O.S.(2018). Indeks tsyfrovizatsii yak osnovnyi faktor rozvytku tsyfrovykh tekhnolohii [Digitalisation index as a key factor in the development of digital technologies]. Ekonomika. Menedzhment. Biznes - Economics. Management. Business, 4 (26), 56-61 [in Ukrainian].
4. Hrytsenko, O.A. (2018). Tsyfrova ekonomika: suchasni vyklyky dlia ekonomistiv ta pravoznavtsiv [Digital economy: modern challenges for economists and lawyers]. Ekonomichna teoriia ta pravo - Economic theory and law, 2 (33), 77–90 [in Ukrainian].
5. Kuprevych, T.C. (2018). Tsyfrovi platformy v svitovii ekonomitsi: suchasni tendentsii i napriamky rozvytku [Digital platforms in the global economy: current trends and directions of development]. Ekonomichnyi visnyk universytetu - Economic Herald of the University, 37/1, 313 [in Ukrainian].
6. Marchuk, O.O. (2018). Tsyfrovyi marketynh yak innovatsiinyi instrument upravlinnia [Digital marketing as an innovative management tool]. Ekonomika i suspilstvo - Economy and society, 17, 296-299 [in Ukrainian].
7. Melnychenko, V. (2019). Tsyfrova transformatsiia: 5 stratehichnykh pomylok biznesu [Digital transformation: 5 strategic business mistakes]. mind.ua. Retrieved from https://mind.ua/openmind/20202022-cifrova-transformaciya-5-strategichnih-pomilok-biznesu [in Ukrainian].
8. Metodolohichni polozhennia derzhavnoho statystychnoho sposterezhennia shchodo vykorystannia informatsiino-komunikatsiinykh tekhnolohii na pidpryiemstvakh [Methodological provisions of state statistical observation on the use of information and communication technologies at enterprises] (2022). 415. 37. Retrieved from https://ukrstat.gov.ua/norm_doc/2022/415/415.pdf [in Ukrainian].
9. Poremchuk, Ye. (2021). Chas zmin: z choho biznesu rozpochaty tsyfrovi transformatsii. I yak pidhotuvaty do nykh komandu [Time for change: how businesses can start digital transformation. And how to prepare a team for them]. mind.ua. Retrieved from https://mind.ua/openmind/20223845 chas-zmin-z-chogo-biznesu-rozpochati-cifrovi-transformaciyi [in Ukrainian].
10. Shevchenko, L.S. (2021). Tsyfrova konkurentsiia: novi mozhlyvosti ta novi zahrozy [Digital competition: new opportunities and new threats]. Ekonomichna teoriia ta parvo - Economic theory and law, 2 (45), 11-31. Retrieved from https://cutt.ly/owe1f6L2 [in Ukrainian].
11. Chomu tsyfrovi stratehii zaznaiut nevdachi? [Why do digital strategies fail?]. open.kmbs.ua. Retrieved from: http://open.kmbs.ua/digital-strategies-fail [in Ukrainian].
12. Ringel, M., Zablit, H., Manly, J., & Grassl, F. (2018). How Digital Transforms Innovation Strategy. bcg.com. Retrieved from https://www.bcg.com/publications/2018/most-innovative-companies-2018-how-digital-transforms- strategy.aspx [in English].
Citations
- Безус Р.М., Крючко Л.С. Методологічні дослідження стану впровадження цифрових інструментів зовнішнього та внутрішнього маркетингу в сільськогосподарських кооперативах. Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія Економічні науки. 2022. №45. С.14-21.
- Бортнік А. М. Цифрова трансформація бізнес-моделі підприємства. Стратегія економічного розвитку України. 2020. № 47. С. 16–29.
- Воскобоєва О. В., Ромащенко О. С. Індекс цифровізації як основний фактор розвитку цифрових технологій. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2018. № 4 (26). С. 56-61.
- Гриценко О. А. Цифрова економіка: сучасні виклики для економістів та правознавців. Економічна теорія та право. 2018. № 2 (33). С. 77–90.
- Купревич Т.C. Цифрові платформи в світовій економіці: сучасні тенденції і напрямки розвитку. Економічний вісник університету. 2018. Вип. 37/1 С. 313.
- Марчук О. О. Цифровий маркетинг як інноваційний інструмент управління. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 17. С. 296-299.
- Мельниченко В. Цифрова трансформація: 5 стратегічних помилок бізнесу. URL: https://mind.ua/openmind/20202022-cifrova-transformaciya-5-strategichnih-pomilok-biznesu (дата звернення: 30.04.2023)
- Методологічні положення державного статистичного спостереження щодо використання інформаційно-комунікаційних технологій на підприємствах. 28 грудня 2022 року № 415. 37 с. URL: https://ukrstat.gov.ua/norm_doc/2022/415/415.pdf (дата звернення: 1.05.2023)
- Поремчук Є. Час змін: з чого бізнесу розпочати цифрові трансформації. І як підготувати до них команду. 30 берез. 2021 р. URL: https://mind.ua/openmind/20223845 chas-zmin-z-chogo-biznesu-rozpochati-cifrovi-transformaciyi (дата звернення: 30.04.2023)
- Шевченко Л.С. Цифрова конкуренція: нові можливості та нові загрози. Економічна теорія та право. 2021. №2 (45). С.11-31. URL: https://cutt.ly/owe1f6L2 (дата звернення: 30.05. 2023)
- Чому цифрові стратегії зазнають невдачі? URL: http://open.kmbs.ua/digital-strategies-fail/(дата звернення: 1.05. 2023)
- Ringel M., Zablit H., Manly J., Grassl F. How Digital Transforms Innovation Strategy. URL: https://www.bcg.com/publications/2018/most-innovative-companies-2018-how-digital-transforms- strategy.aspx. (дата звернення: 25.04. 2023)