DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2022.8(41).56-68
Information Services of Electronic Trading Platforms in Marketing Activities
About the Authors
Ihor Nikolaiev, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-3384-1757, e-mail: niku@ukr.net
Maksym Zahreba, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0440-2106, e-mail: yandexthebest@gmail.com
Viktoriia Vyshnevska, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-4343-2455, e-mail: vishnevska9181@gmail.com
Abstract
Marketing activities can be represented by a sequence of certain steps in the market that the manufacturer must take on the way to the consumer. The implementation of these steps has undergone radical changes due to the advent of the Internet and e-commerce. The e-commerce market in the world and in Ukraine in particular is actively developing and growing. The business began to move online and today online shopping has become very common. With the development of e-commerce, the retail market has undergone significant changes, there is an active growth of online commerce. If earlier the main players were online stores, today the leadership is taken by electronic trading platforms – marketplaces. In the context of the rapid development of e-commerce, the active growth of online commerce and the emergence of numerous trading platforms, the effectiveness of marketing activities directly depends on the diversity and quality of information services provided by marketplaces.
The article studies the market of electronic trading platforms in Ukraine and conducts their comparative analysis in four areas. General, technical, communicative and marketing analysis allowed to identify the main information services of marketplaces provided in the field of marketing activities, as well as their advantages and disadvantages. Google PageSpeed Insights, PR-CY, SimilarWeb and Google Trends were widely used during the analysis. They allowed to achieve greater clarity in the presentation of the results. An integrated indicator is also proposed, which allows to evaluate marketplaces according to a set of criteria taking into account their importance.
The practical value of the results obtained in the work is to determine the best and worst trading platforms that can be used during marketing activities. Prospects for further research in this area are seen in the development of approaches to assessing the effectiveness of electronic trading platforms in marketing activities.
Keywords
information services, trading platforms, marketing activities, marketplaces, e-commerce
Full Text:
PDF
References
1. Vitiuk, A. V., & Koliadenko, N. A. (2019). Zastosuvannia elektronnykh maidanchykiv u zbuti mashynobudivnoi produktsii [The use of electronic platforms in the sale of engineering products]. Problemy ekonomiky – Problems of the economy, 4 (42), 127-134 [in Ukrainian].
2. Harmider, L. D., & Orlova, A. V. (2015). Osoblyvosti rozvytku vitchyznianoi elektronnoi komertsii [Features of development of domestic e-commerce]. Yevropeiskyi vektor ekonomichnoho rozvytku – European vector of economic development, 1 (18), 58-65 [in Ukrainian].
3. Dutova, N. V. (2014). Elektronni torhovelni maidanchyky v metalurhii: dosvid orhanizatsii ta funktsionuvannia [Electronic trading platforms in metallurgy: experience of the organization and functioning]. Skhid – East, 1, 30-35 [in Ukrainian].
4. Zahreba, M. M., & Nikolaiev, I. V. (2020). Vykorystannia platform onlain-oholoshen u komertsiinii diialnosti maloho biznesu [Using the On-line Ad Platforms in the Small Business Commercial Activities]. Biznes Inform – Business Inform, 10, 248-254 [in Ukrainian].
5. Kulak, N. V. (2013). Formuvannia ta pryntsypy funktsionuvannia elektronnykh system torhivli [Formation and principles of functioning of electronic trade systems]. Derzhavne upravlinnia: udoskonalennia ta rozvytok – Public administration: improvement and development, 4. Retrieved from http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=773 [in Ukrainian].
6. Maliuta, I. A., & Ohol, A. Ye. (2019). Analiz suchasnoho stanu ta perspektyvy rozvytku Internet-torhivli v Ukraini [Analysis of the current state and prospects for the development of Internet commerce in Ukraine]. Efektyvna ekonomika – Effective economy, 1. Retrieved from http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/ 1_2019/51.pdf [in Ukrainian].
7. Syniavska, O. O. (2019). Elektronna torhivlia v Ukraini: tendentsii ta perspektyvy rozvytku [E-commerce in Ukraine: trends and prospects for development]. Visnyk KhNU imeni V.N. Karazina. Ser. “Mizhnarodni vidnosyny. Ekonomika. Krainoznavstvo. Turyzm” – Bulletin of KhNU named after V.N. Karazin. Series "International Relations. Economy. Regional studies. Tourism", 9. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2019-9-16 [in Ukrainian].
8. Khyzhniak, O. S. (2016). Nedoliky elektronnoho biznesu v Ukraini i shliakhy yikh usunennia [Disadvantages of e-business in Ukraine and ways to eliminate them]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Ser.: ekonomichni nauky – Scientific Bulletin of Kherson State University. Series: economic sciences, Issue 16 (1), 90-94 [in Ukrainian].
Citations
- Вітюк А. В., Коляденко Н. А. Застосування електронних майданчиків у збуті машинобудівної продукції. Проблеми економіки. 2019. № 4 (42). С. 127–134.
- Гармідер Л. Д., Орлова А. В. Особливості розвитку вітчизняної електронної комерції. Європейський вектор економічного розвитку. 2015. №1 (18). С. 58–65.
- Дутова Н. В. Електронні торговельні майданчики в металургії: досвід організації та функціонування. Схід. 2014. № 1. С. 30–35.
- Загреба М. М., Ніколаєв І. В. Використання платформ онлайн-оголошень у комерційній діяльності малого бізнесу. Бізнес Інформ. 2020. № 10. С. 248–254.
- Кулак Н. В. Формування та принципи функціонування електронних систем торгівлі. Державне управління: удосконалення та розвиток. 2013. № 4. URL: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=773 (дата звернення: 17.05.2022).
- Малюта І. А., Оголь А. Є. Аналіз сучасного стану та перспективи розвитку Інтернет-торгівлі в Україні. Ефективна економіка. 2019. № 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/ 1_2019/51.pdf (дата звернення: 17.05.2022).
- Синявська О. О. Електронна торгівля в Україні: тенденції та перспективи розвитку. Вісник ХНУ імені В.Н. Каразіна. Сер. “Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм”. 2019. № 9. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2019-9-16 (дата звернення: 17.05.2022).
- Хижняк О. С. Недоліки електронного бізнесу в Україні і шляхи їх усунення. Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер.: економічні науки. 2016. Вип. 16 (1). С. 90–94.
Copyright (c) 2022 Ihor Nikolaiev, Maksym Zahreba, Viktoriia Vyshnevska
Information Services of Electronic Trading Platforms in Marketing Activities
About the Authors
Ihor Nikolaiev, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-3384-1757, e-mail: niku@ukr.net
Maksym Zahreba, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0440-2106, e-mail: yandexthebest@gmail.com
Viktoriia Vyshnevska, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-4343-2455, e-mail: vishnevska9181@gmail.com
Abstract
Keywords
Full Text:
PDFReferences
1. Vitiuk, A. V., & Koliadenko, N. A. (2019). Zastosuvannia elektronnykh maidanchykiv u zbuti mashynobudivnoi produktsii [The use of electronic platforms in the sale of engineering products]. Problemy ekonomiky – Problems of the economy, 4 (42), 127-134 [in Ukrainian].
2. Harmider, L. D., & Orlova, A. V. (2015). Osoblyvosti rozvytku vitchyznianoi elektronnoi komertsii [Features of development of domestic e-commerce]. Yevropeiskyi vektor ekonomichnoho rozvytku – European vector of economic development, 1 (18), 58-65 [in Ukrainian].
3. Dutova, N. V. (2014). Elektronni torhovelni maidanchyky v metalurhii: dosvid orhanizatsii ta funktsionuvannia [Electronic trading platforms in metallurgy: experience of the organization and functioning]. Skhid – East, 1, 30-35 [in Ukrainian].
4. Zahreba, M. M., & Nikolaiev, I. V. (2020). Vykorystannia platform onlain-oholoshen u komertsiinii diialnosti maloho biznesu [Using the On-line Ad Platforms in the Small Business Commercial Activities]. Biznes Inform – Business Inform, 10, 248-254 [in Ukrainian].
5. Kulak, N. V. (2013). Formuvannia ta pryntsypy funktsionuvannia elektronnykh system torhivli [Formation and principles of functioning of electronic trade systems]. Derzhavne upravlinnia: udoskonalennia ta rozvytok – Public administration: improvement and development, 4. Retrieved from http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=773 [in Ukrainian].
6. Maliuta, I. A., & Ohol, A. Ye. (2019). Analiz suchasnoho stanu ta perspektyvy rozvytku Internet-torhivli v Ukraini [Analysis of the current state and prospects for the development of Internet commerce in Ukraine]. Efektyvna ekonomika – Effective economy, 1. Retrieved from http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/ 1_2019/51.pdf [in Ukrainian].
7. Syniavska, O. O. (2019). Elektronna torhivlia v Ukraini: tendentsii ta perspektyvy rozvytku [E-commerce in Ukraine: trends and prospects for development]. Visnyk KhNU imeni V.N. Karazina. Ser. “Mizhnarodni vidnosyny. Ekonomika. Krainoznavstvo. Turyzm” – Bulletin of KhNU named after V.N. Karazin. Series "International Relations. Economy. Regional studies. Tourism", 9. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2019-9-16 [in Ukrainian].
8. Khyzhniak, O. S. (2016). Nedoliky elektronnoho biznesu v Ukraini i shliakhy yikh usunennia [Disadvantages of e-business in Ukraine and ways to eliminate them]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu. Ser.: ekonomichni nauky – Scientific Bulletin of Kherson State University. Series: economic sciences, Issue 16 (1), 90-94 [in Ukrainian].
Citations
- Вітюк А. В., Коляденко Н. А. Застосування електронних майданчиків у збуті машинобудівної продукції. Проблеми економіки. 2019. № 4 (42). С. 127–134.
- Гармідер Л. Д., Орлова А. В. Особливості розвитку вітчизняної електронної комерції. Європейський вектор економічного розвитку. 2015. №1 (18). С. 58–65.
- Дутова Н. В. Електронні торговельні майданчики в металургії: досвід організації та функціонування. Схід. 2014. № 1. С. 30–35.
- Загреба М. М., Ніколаєв І. В. Використання платформ онлайн-оголошень у комерційній діяльності малого бізнесу. Бізнес Інформ. 2020. № 10. С. 248–254.
- Кулак Н. В. Формування та принципи функціонування електронних систем торгівлі. Державне управління: удосконалення та розвиток. 2013. № 4. URL: http://www.dy.nayka.com.ua/?op=1&z=773 (дата звернення: 17.05.2022).
- Малюта І. А., Оголь А. Є. Аналіз сучасного стану та перспективи розвитку Інтернет-торгівлі в Україні. Ефективна економіка. 2019. № 1. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/ 1_2019/51.pdf (дата звернення: 17.05.2022).
- Синявська О. О. Електронна торгівля в Україні: тенденції та перспективи розвитку. Вісник ХНУ імені В.Н. Каразіна. Сер. “Міжнародні відносини. Економіка. Країнознавство. Туризм”. 2019. № 9. DOI: https://doi.org/10.26565/2310-9513-2019-9-16 (дата звернення: 17.05.2022).
- Хижняк О. С. Недоліки електронного бізнесу в Україні і шляхи їх усунення. Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер.: економічні науки. 2016. Вип. 16 (1). С. 90–94.