DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2022.8(41).129-139

Advertising and Its innovative Development in Terms of Marketing Management

Lilia Koval, Ruslana Zhovnovach, Serhiy Romanchuk

About the Authors

Lilia Koval, Associate Professor, Phd in Economics (Candidate of Economic Science), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0256-1621, e-mail: lkoval1971@ukr.net

Ruslana Zhovnovach, Professor, Doctor in Economics (Doctor of Economic Sciences), Head of the Department of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics, of the Department of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6758-3421, e-mail: ruslanaz1977@gmail.com

Serhiy Romanchuk, Associate Professor, PhD in Technics (Candidate of Technics Sciences), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-0204-6059, e-mail: lkoval1971@ukr.net

Abstract

The purpose of the article is to generalize scientific opinion on the essence of advertising and its innovative development in the marketing management system. The essence of advertising, its types and principles are revealed. The essence of marketing management is summarized. The objectivity of the appearance and development of advertising is highlighted. The essence of the term "innovative development of advertising" from the point of view of marketing management is substantiated, which consists primarily in the development and implementation of marketing innovations in advertising activities subordinated to the purposes and problems of marketing management. The author’s version of the systematization of factors that influence the innovative development of advertising in the marketing management system has been developed. The proposed scheme contains a systematization of influencing factors on the development of advertising according to a number of features: by the level of influence; by power of influence; by the nature of the manifestation; by the volume of consumer coverage; by the consequences of the influence. Based on content, the following factors are determined: market, scientific and educational, economic, social and demographic, political, organizational, innovative, psychological, cultural and environmental. The theoretical and applied significance of the development is that it can be used to deepen marketing research and adjust the decisions of marketers and managers in changing market conditions. Trends in the development of advertising in Ukraine are outlined. Attention is focused on accelerating the innovative development of advertising due to the digitalization of the advertising business. It was determined that the success and prospects of the innovative development of advertising today and in the future will depend on the development of qualitatively new approaches to the development of advertising based on research and taking into account the conflicting.

Keywords

мarketing management, advertising, principles, functions, types of advertising, advertising development, factors of influence, innovative development of advertising

Full Text:

PDF

References

1. Bilovodska, O. A. (2010). Marketing management. westudents.com.ua. Retrieved from http://westudents.com.ua/glavy/37655-rozdl-1-rozumnnyamarketingovogo-menedjmentu.html [in Ukrainian].

2. Boniar, S.M., & Hladen'ka, Yu.V. (2013). Rol' marketynhovoi stratehii v pidvyschenni konkurentospromozhnosti pidpryiemstva [The role of marketing strategy in increasing the competitiveness of the enterprise]. Vodnyj transport: zb. nauk. prats' – Water Transport: Collection of scientific works, Kyiv, C. 34 – 44 [in Ukrainian].

3. Buchyns'ka, O.V. (2018). Perspektyvni napriamy rozvytku reklamnoho rynku [Promising directions of advertising market development.]. Naukovyj visnyk Uzhhorods'koho natsional'noho universytetu – Scientific Bulletin of Uzhhorod University, Vol. 20, issue 1, 70-73 [in Ukrainian].

4. Voron'ko-Nevidnycha, T.V., Kaliuzhna, Yu.P. & Khurdej, V.D. (2018). Reklama i reklamna diial'nist' [Advertising and advertising activities]. Poltava, RVV PDAA [in Ukrainian].

5. Druker, P. (2015). Klassicheskie raboty po menedzhmentu [Classic Management Works]. Moskow : Al'pina Biznes Buks [in Russian].

6. Karpenko, A.V., & Khatser, M.V. (2016). Sutnist' ta mistse reklamy v diial'nosti pidpryiemstva v rynkovykh umovakh [The essence and place of advertising in the activity of the enterprise in market conditions]. Derzhava ta rehiony – State and regions, 1, 187-92 [in Ukrainian].

7. Kovshova, I.O. (2017). Formy realizatsii suchasnoho marketynhovoho menedzhmentu na pidpryiemstvi [Forms of implementation of modern marketing management at the enterprise]. Innovatsijna ekonomika – Innovative economy, 3 – 4 (68), 174 – 180 [in Ukrainian].

8. Kovshova, I.O. (2018). Marketynhovyj menedzhment: teoriia, metodolohiia, praktyka [Marketing management: theory, methodology, practice]. Vydavnytstvo FOP Vyshemyrs'kyj V. S. [in Ukrainian].

9. Lebedenko, S.O., & Bezghinov, O.V. (2018). Sposoby upravlinnia reklamnoiu diial'nistiu na pidpryiemstvi ta metody ii polipshennia [Methods of managing advertising activities at the enterprise and methods of its improvement]. Molodyj vchenyj – A young scientist, 11 (63), 458-461 [in Ukrainian].

10. Kotler, F., Keller, K., Pavlenko, A. et al. (2008). Marketynhovyj menedzhment [Marketing management]. Kyiv : Khimdzhest [in Ukrainian].

11. Rossokha, V.V., Humenna, O.V., Pichyk, K.V. & Romanchenko, N.V. (2014). Marketynhovyj menedzhment [Marketing management]. Kyiv : NNTs IAE [in Ukrainian].

12. Pro reklamu. Zakon Ukrainy. [About advertising. Law of Ukraine.]. (n.d.). cedem.org.ua. Retrieved from https://cedem.org.ua/library/zakon-ukrayiny-pro-reklamu/ [in Ukrainian]. Виправити згідно вимог https://dse.org.ua/arhcive/references_rus.pdf

13. Taler Richard, Sanstejn Kas. (2017). Impetus. How to help people make the right choice (Ol'ha Zakharchenko, Trans.). Kyiv: Nash Format.

14. Taler Richard. (2018). Povedinkova ekonomika. Yak emotsii vplyvaiut' na ekonomichni rishennia (Svitlana Krykunenko, Trans.). Kyiv: Nash Format.

15. Kharchuk, O. H., & Cherevach, S. A. (2017). Trends in the modern development of the advertising market in Ukraine [Trends in the modern development of the advertising market in Ukraine]. Global and national economic problems – Global and national economic problems, 20, 622–625 [in Ukrainian].

Citations

  1. Біловодська O. A. Маркетинговий менеджмент. URL: http://westudents.com.ua/glavy/37655-rozdl-1-rozumnnyamarketingovogo-menedjmentu.html. (дата зверненя:12.04.2022 )
  2. Боняр С. М., Гладенька Ю. В. Роль маркетингової стратегії в підвищенні конкурентоспроможності підприємства. Водний транспорт: зб. наук. праць. Київ, 2013. C. 34 – 44.
  3. Бучинська О. В. Перспективні напрями розвитку рекламного ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2018. Вип. 20, ч.1. С.70-73.
  4. Воронько-Невіднича Т. В., Калюжна Ю. П., Хурдей В. Д. Реклама і рекламна діяльність. Полтава, РВВ ПДАА, 2018. 230 с.
  5. Друкер П. Классические работы по менеджменту. М. : Альпина Бизнес Букс, 2015. 218 с.
  6. Карпенко А.В., Хацер М.В. Сутність та місце реклами в діяльності підприємства в ринкових умовах. Держава та регіони. 2016. № 1. С. 187-92.
  7. Ковшова І. О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика: монографія. Видавництво ФОП Вишемирський В. С., 2018. 516 с.
  8. Ковшова І. О. Форми реалізації сучасного маркетингового менеджменту на підприємстві. Інноваційна економіка. 2017. № 3 – 4 (68). С. 174 – 180.
  9. Лебеденко С.О., Безгінов О.В. Способи управління рекламною діяльністю на підприємстві та методи її поліпшення. Молодий вчений. 2018. № 11 (63). С. 458-461.
  10. Маркетинговий менеджмент. Котлер Ф., Келлер К., Павленко А. та ін. К. : Хімджест, 2008. 720 с.
  11. Маркетинговий менеджмент. В. В. Россоха, О. В. Гуменна, К. В. Пічик, Н. В. Романченко. К. : ННЦ ІАЕ, 2014. 224 с.
  12. Про рекламу. Закон України. URL: https://cedem.org.ua/library/zakon-ukrayiny-pro-reklamu/ (дата зверненя: 18.04.2022 )
  13. Талер Річард, Санстейн Кас. Поштовх. Як допомогти людям зробити правильний вибір / пер. з англ. Ольга Захарченко. Київ: Наш Формат, 2017. 312 с.
  14. Талер Річард. Поведінкова економіка. Як емоції впливають на економічні рішення / пер. з англ. Світлана Крикуненко. Київ: Наш Формат, 2018. 464 с.
  15. Харчук О. Г., Черевач С. А. Тенденції сучасного розвитку рекламного ринку в Україні. Глобальні та національні проблеми економіки. 2017. № 20. С. 622 – 625.
Copyright (c) 2022 Lilia Koval, Ruslana Zhovnovach, Serhiy Romanchuk