DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2022.8(41).28-38

Advertising Management in Ukraine and the Mechanism of Its Development in the Context of Digitalization of the Economy

Lilia Koval, Serhiy Romanchuk, Svitlana Boyko

About the Authors

Lilia Koval, Associate Professor, Phd in Economics (Candidate of Economic Science), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0256-1621, e-mail: lkoval1971@ukr.net

Serhiy Romanchuk, Associate Professor, PhD in Technics (Candidate of Technics Sciences), Associate Professor of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics’ Department, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-0204-6059, e-mail: lkoval1971@ukr.net

Svitlana Boyko, Teacher, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5587-1792, e-mail: svetlianaboyko@gmail.com

Abstract

The purpose of the article is to deepen the essence of advertising management, to determine the factors and mechanism of its development in the context of digitalization of the economy. The theoretical essence of advertising and advertising management is determined based on the study and generalization of scientific opinion. The objective nature of the development of advertising management in the modern market economy is justified on the basis of theoretical analysis. The stages of the formation of advertising management are determined. The connection between advertising and marketing management is revealed. Peculiarities and problematic aspects of the development of advertising management in Ukraine are analyzed. The systematization of external and internal factors that influence the development of advertising management is proposed, the essence of their action is revealed. The role of digitalization of the advertising business and the development of marketing innovations to increase the effectiveness of advertising management is substantiated. A conceptual scheme of the mechanism for the development of advertising management in Ukraine in the context of digitalization of the economy has been developed. The purposes of the mechanism, its functions, principles and peculiarities of performance, tools and leverages are disclosed. The priority directions for improving advertising management in the context of digitalization of the economy are highlighted: ensuring a thorough analysis and forecasting of the advertising services market development, changes in demand for advertising products, analysis of the behavior of competitors-advertisers; active formation of demand for advertising services and organization of sales of advertising products; development and implementation of marketing innovations in advertising activities; flexible interaction of advertising and marketing management; improvement of the marketing policy of communications based on the digitization of the advertising business. The scientific and practical significance of the development is determined. The prospects of further scientific research are assotiated with the determination of mechanisms for stimulating the development of marketing innovations in the advertising management system.

Keywords

advertising, advertising management, marketing management, purposes, problems, stages of development, factors, innovations, mechanism, functions, principles, directions, digitalization of the economy

Full Text:

PDF

References

1. Balabanova, L.V., & Yuzyk, L.O. (2017). Reklamnyj menedzhment [Advertising management]. Kyiv : Tsentr navchal'noi literatury [in Ukrainian].

2. Bilovods'ka, O.A. (2010). Marketynhovyj menedzhment [Marketing management]. Retrieved from http://westudents.com.ua/glavy/37655-rozdl-1-rozumnnyamarketingovogo-menedjmentu.html [in Ukrainian].

3. Buchyns'ka, O.V. (2018). Perspektyvni napriamy rozvytku reklamnoho rynku [Promising directions of advertising market development.]. Naukovyj visnyk Uzhhorods'koho natsional'noho universytetu – Scientific Bulletin of Uzhhorod University, Vol. 20, Іssue 1, 70-73 [in Ukrainian].

4. Voron'ko-Nevidnycha, T.V., Kaliuzhna, Yu.P., & Khurdej, V.D. (2018). Reklama i reklamna diial'nist' [Advertising and advertising activities]. Poltava, RVV PDAA [in Ukrainian].

5. Druker, P. (2015). Klassicheskie raboty po menedzhmentu [Classic Management Works]. Moskow : Al'pina Biznes Buks [in Russian]

6. Zorina, O.I., Syvolovs'ka, O.V. & Derhousova, A.O. (2015). Reklamnyj menedzhment [Advertising management]. Kharkiv: UkrDAZT [in Ukrainian]

7. Karpenko, A.V., & Khatser, M.V. (2016). Sutnist' ta mistse reklamy v diial'nosti pidpryiemstva v rynkovykh umovakh [The essence and place of advertising in the activity of the enterprise in market conditions]. Derzhava ta rehiony – State and regions, 1, 187-92 [in Ukrainian].

8. Kovshova, I.O. (2017). Formy realizatsii suchasnoho marketynhovoho menedzhmentu na pidpryiemstvi [Forms of implementation of modern marketing management at the enterprise]. Innovatsijna ekonomika – Innovative economy, 3 – 4 (68), 174 – 180 [in Ukrainian].

9. Kovshova, I.O. (2018). Marketynhovyj menedzhment: teoriia, metodolohiia, praktyka [Marketing management: theory, methodology, practice]. Vydavnytstvo FOP Vyshemyrs'kyj V. S. [in Ukrainian].

10. Lebedenko, S.O., & Bezghinov, O.V. (2018). Sposoby upravlinnia reklamnoiu diial'nistiu na pidpryiemstvi ta metody ii polipshennia [Methods of managing advertising activities at the enterprise and methods of its improvement]. Molodyj vchenyj – A young scientist , 11 (63), 458-461 [in Ukrainian].

11. Luk'ianets', T.I. (2003). Reklamnyj menedzhment [Advertising management]. Kyiv: KNEU [in Ukrainian].

12. Kotler, F., Keller, K., Pavlenko, A. et al. (2008). Marketynhovyj menedzhment [Marketing management]. Kyiv : Khimdzhest [in Ukrainian].

13. Mal'chyk M.V., Hontarenko N.A., Popko O.V. et al. (2014). Marketynh [Marketing]. NUVHP [in Ukrainian].

14. Rossokha, V.V., Humenna, O.V., Pichyk, K.V., & Romanchenko, N.V. (2014). Marketynhovyj menedzhment [Marketing management]. Kyiv : NNTs IAE [in Ukrainian].

15. Pro reklamu. Zakon Ukrainy [About advertising. Law of Ukraine.]. (n.d.). cedem.org.ua. Retrieved from https://cedem.org.ua/library/zakon-ukrayiny-pro-reklamu/ [in Ukrainian].

16. Romaniuk, I.A., Mandych, O.V., Sievidova, I.O. et al. (2020). Reklamnyj menedzhment [Advertising management]. Kharkiv : KhNTUSH, [in Ukrainian].

17. Orlov, P.A., Lysytsia, N.M., Kholodnyj, H.O. et al. (2015). Suchasnyj marketynh: analiz i perspektyvy rozvytku [Modern marketing: analysis and development prospects]. Kharkiv : KhNEU im. S. Kuznetsia, [in Ukrainian].

18. Savyts'ka, N.L., Synytsyna, H.A. & Olinichenko, K.S. (2015). Reklamnyj menedzhment [Advertising management]. Kharkiv: Vydavnytstvo Ivanchenko [in Ukrainian].

Citations

  1. Балабанова Л.В., Юзик Л.О. Рекламний менеджмент: підручник. Київ : Центр навчальної літератури, 2017. 392 с.
  2. Біловодська O. A. Маркетинговий менеджмент. URL: http://westudents.com.ua/glavy/37655-rozdl-1-rozumnnyamarketingovogo-menedjmentu.html. (дата звернення: 02.05.2022)
  3. Бучинська О. В. Перспективні напрями розвитку рекламного ринку. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2018. Вип. 20, ч.1, С.70-73.
  4. Воронько-Невіднича Т. В., Калюжна Ю. П., Хурдей В. Д. Реклама і рекламна діяльність. Полтава, РВВ ПДАА, 2018. 230 с.
  5. Друкер П. Классические работы по менеджменту. М. : Альпина Бизнес Букс, 2015. 218 с.
  6. Зоріна О.І., Сиволовська О.В., Дергоусова А.О. Рекламний менеджмент. Харків: УкрДАЗТ, 2015. 208 с.
  7. Карпенко А.В., Хацер М.В. Сутність та місце реклами в діяльності підприємства в ринкових умовах. Держава та регіони. 2016. № 1. С. 187-92.
  8. Ковшова І. О. Форми реалізації сучасного маркетингового менеджменту на підприємстві. Інноваційна економіка. Тернопіль, СМП «Тайп», 2017. № 3 – 4 (68). С. 174 – 180.
  9. Ковшова І. О. Маркетинговий менеджмент: теорія, методологія, практика: монографія. Видавництво ФОП Вишемирський В. С., 2018. 516 с.
  10. Лебеденко С.О., Безгінов О.В. Способи управління рекламною діяльністю на підприємстві та методи її поліпшення. Молодий вчений. 2018. № 11 (63). С. 458-461.
  11. Лук’янець Т.І. Рекламний менеджмент. К.: КНЕУ, 2003. 440 с.
  12. Маркетинговий менеджмент. Котлер Ф., Келлер К., Павленко А. та ін. К. : Хімджест, 2008. 720 с.
  13. Маркетинг. Мальчик М.В., Гонтаренко Н.А., Попко О.В. та ін.: НУВГП, 2014. 444 с.
  14. Маркетинговий менеджмент. В. В. Россоха, О. В. Гуменна, К. В. Пічик, Н. В. Романченко. К. : ННЦ ІАЕ, 2014. 224 с.
  15. Про рекламу. Закон України. https://cedem.org.ua/library/zakon-ukrayiny-pro-reklamu/ (дата звернення: 01.05.2022)
  16. Рекламний менеджмент. Романюк І.А., Мандич О.В., Сєвідова І.О. та ін. Харків : ХНТУСГ, 2020. 163 с.
  17. Сучасний маркетинг: аналіз і перспективи розвитку: наук. вид. П.А. Орлов, Н.М. Лисиця, Г.О. Холодний та ін. Харків : ХНЕУ ім. С. Кузнеця, 2015. 212 с.
  18. Савицька Н.Л., Синицина Г.А., Олініченко К.С. Рекламний менеджмент. Харків: Видавництво Іванченко, 2015. 169 с.
Copyright (c) 2022 Lilia Koval, Serhiy Romanchuk, Svitlana Boyko