DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2021.7(40).9-19

Ensuring Marketing Security of Agricultural Enterprises in the Strategic Perspective

Ruslana Zhovnovach,Dmytro Vasylenko, Yurii Demchenko

About the Authors

Ruslana Zhovnovach, Professor, Doctor in Economics (Doctor of Economic Sciences), Head of the Department of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics, of the Department of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6758-3421, e-mail:ruslanaz1977@gmail.com

Dmytro Vasylenko, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Director of Private Enterprise "NVTS", Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2249-0499, e-mail: genom1984@gmail.com

Yurii Demchenko, Undergraduate of the Department of Economic Theory, Marketing and Economic Cybernetics, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-8889-5360, e-mail:demchenkoyu@ukr.net

Abstract

The article is devoted to the problem of formation of the marketing component of economic security to ensure the protection of agricultural enterprises from the effects of destructive influences, to promote stable and most effective development in the strategic perspective. The essence of marketing security as a component of economic security of the enterprise is revealed. The connection between marketing security and the use of marketing tools, which protects the company from the risks associated with marketing activities to maintain the company's competitive position, maintain its viability and solve specific strategic objective is installed. The evolutionary development of models of the marketing complex as a reflection of the inevitability of economic development processes is traced. The process of formation of marketing security is characterized taking into account the sectoral characteristics of agricultural enterprises, which are related to the specifics of goods and sales channels of agricultural enterprises; seasonality of production and the mismatch of the working period and the production period; land as the main means and object of production; higher sensitivity, favorableness, adaptability; the functioning of enterprises mainly in the raw materials market; inelasticity in price and income. The development and implementation of measures to counter the threats of agricultural enterprises for certain components of marketing security is proposed. This will increase the effectiveness of marketing tools in the formation of marketing security of agricultural enterprises in the strategic perspective.

Keywords

marketing, economic security, marketing security, marketing complex, strategic perspective, agricultural enterprises

Full Text:

PDF

References

1. Artemeva, Yu.V. (2011). Marketingovaya bezopasnost? Printsip raboty [Marketing security. The principle of operation]. Marketynh v Rossyy y za rubezhom - Marketing in Russia and Abroad, 6, 32-37 [in Russian].

2. Bezuhla, L., & Rybak, I. (2018). Formuvannia zbutovoi polityky ahrarnoho pidpryiemstva [Formation of sale policy for agrarian enterprise]. Prychornomorski ekonomichni studii - Black sea economic studies, 33, 65-69 [in Ukrainian].

3. Vivchar, O.I. (2018). Upravlinnia ekonomichnoiu bezpekoiu pidpryiemstv: sotsiohumanitarni konteksty [Management of economic security of enterprises: socio-humanitarian contexts]. Ternopil: FOP Palianytsia V.A. [in Ukrainian].

4. Zhovnovach, R.I. (2014). Zadovolennia potreb spozhyvacha yak osnova planuvannia konkurentospromozhnosti pidpryiemstv silskohospodarskoho mashynobuduvannia [Satisfaction of consumers' demand as the basis for planning competitiveness of agricultural machinery enterprises]. Aktualni problemy ekonomiky - Actual problems of economics, 5 (155), 171–180 [in Ukrainian].

5. Ivanyuta, T.M., & Zayichkovsʹkyy, A.O. (2009). Ekonomichna bezpeka pidpryyemstva [Economic security of the enterprise]. Kyyiv: Tsentr uchbovoyi literatury [in Ukrainian].

6. Lashenko, O.M. (2011). Konceptualizacia upravlinnia ekonomichnou bezpekou pidpryemstva [Conceptualization of management of economic safety of the enterprise]. Lughansk: SNU im. V. Dalja. [in Ukrainian].

7. Pavlenko, A.F., Reshetnikova, I.L., & Voichak, A.V. etc. (2008). Marketynh [Marketing]. Kyiv: KNEU [in Ukrainian].

8. Makhrova, T.N. (2003). Humanystycheskaia model marketynha [Humanistic marketing model]. Vladymyr: Rossyiskaia assotsyatsyia marketynha [in Russian].

9. Orly`k, O. (2014). Ekonomichna bezpeka pidpry`yemstva: vlasty`vosti, strategiya ta metody` zabezpechennya [Economic safety of the enterprise, properties, and methods of strategy]. Dnipropetrovsk: «FOP Drobiazko S.I.» [in Ukrainian].

10. Reverchuk, N.I., & Dzyamulich, E.S. (2014). Vliyanie marketingovoj bezopasnosti na delovuyu reputaciyu predpriyatiya [The impact of marketing security on the business reputation of an enterprise], Universum: ekonomika i yurisprudenciya - Universum: Economics and Law, 5 (6). Retrieved from https://7universum.com/ru/economy/archive/item/1277 [in Russian].

11. Rossoha, V.V., & Sharapa, O.M. (2016). Upravlіnnja gospodars’koju dіjal'nіstju agrarnih pіdpriєmstv ta її zbutova polіtika [Management of economic activity of agrarian enterprises and its marketing policy]. Ekonomіka APK – The Economy of Agro-Industrial Complex, 8, 71-79 [in Ukrainian].

12. Silske hospodarstvo Kirovohradskoi oblasti u 2020 rotsi [Agriculture of Kirovohrad region in 2020]. Statystychnyi zbirnyk - Statistical collection. Kropyvnytskyi: HUS u Kirovohradskii oblasti [in Ukrainian].

13. Statystychnyi shchorichnyk Kirovohradskoi oblasti za 2020 rik [Statistical Yearbook of Kirovohrad region for 2020]. (2021). Kropyvnytskyi: HUS u Kirovohradskii oblasti [in Ukrainian].

14. Chyrva O., Boiko M., & Barvinok M. (2021). Rol audytu marketynhovoi bezpeky dlia zabezpechennia ekonomichnoi bezpeky silskohospodarskykh pidpryiemstv [The role of marketing safety audit to ensure economic safety of agricultural enterprisesthe role of marketing safety audit to ensure economic safety of agricultural enterprises]. Vcheni zapysky Universytetu «KROK» - Scientific notes of the University4«KROK», 4 (64), 59–68 [in Ukrainian].

15. Shemayeva, L.H. (2009). Zabezpechennya ekonomichnoyi bezpeky pidpryyemstva na osnovi upravlinnya stratehichnoyu vzayemodiyeyu z sub'yektamy zovnishnʹoho seredovyshcha [Ensuring the economic security of the enterprise based on the management of strategic interaction with the subjects of the external environment]. Rada nats. bezpeky i oborony Ukrayiny, Nats. in.-t probl. mizhnar. bezpeky. Kyiv: NUPMB [in Ukrainian].

16. Brunner, G.C. (1989). The Marketing Mix: Time for Reconceptualization. Journal of Marketing Education, Vol. 11, 72–78 [in English].

17. Chekitan, S., & DevandDon, E. Schultz (2005). In the Mix: A Customer-Focused Approach Can Bring the Current Marketin Mix into the 21st Century. Marketing Management, Vol. 14(1), 16-22 [in English].

18. Constantinides, E. (2002). The 4S Web-Marketing Mix Model, E-Commerce Research and Applications. Elsevier Science, Vol. 1/1, 57–76 [in English].

19. Lauterborn, B. (1990). New marketing litany; four P’s passe; C-words take over. Advertising age. solvinnov.com. Retrieved from https://solvinnov.com/literature/new-marketing-litany-four-ps-passe-c-words-take-over [in English].

20. Otlacan, O. (2005). E-Marketing Strategy: 7 Dimensions to Consider. The E-Marketing Mix, Vol. 14(1). Retrieved from http://ezinearticles.com/?e-Marketing-Strategy:-7-Dimensions-to-Consider-(the-e-Marketing-Mix)&id=21976 [in English].

21. Sheth, Jagdish N. & Sisodia Rajendra (2012). The 4 A's of marketing creating value for customers, companies and society. New York: Routledge [in English].

Пристатейна бібліографія

  1. Артемьева Ю.В. Маркетинговая безопасность? Принцип работы. Маркетинг в России и за рубежом. 2011. № 6. С. 32-37
  2. Безугла Л. С. , Рибак І. О. Формування збутової політики аграрного підприємства. Причорноморські економічні студії. 2018. Вип. 33. С. 65-69
  3. Вівчар О. І. Управління економічною безпекою підприємств: соціогуманітарні контексти: монографія. Тернопіль:ФОП Паляниця В. А. 2018. 515 с
  4. Жовновач Р.І. Задоволення потреб споживача як основа планування конкурентоспроможності підприємств сільськогосподарського машинобудування. Актуальні проблеми економіки. 2014. №5 (155). С. 171–180
  5. Іванюта Т., Заїчковський А. Економічна безпека підприємства: навч. посіб. [для студ. вищ. навч. закл.]. К. : Центр учбової літератури, 2009. 256 с
  6. Ляшенко О. М. Концептуалізація управління економічною безпекою підприємства: монографія. Луганськ: СНУ ім. В. Даля, 2011. 400 с
  7. Маркетинг: Підручник [А.Ф. Павленко, І.Л. Решетнікова, А.В. Войчак та ін].; за наук. ред. А.Ф. Павленка К.: КНЕУ, 2008. 600с.
  8. Махрова Т.Н. Гуманистическая модель маркетинга. Владимир: Российская ассоциация маркетинга, 2003. 294 с.
  9. Орлик О. Економічна безпека підприємства: властивості, стратегія та методи забезпечення. Економічна безпека в умовах глобалізації світової економіки : монографія. Дніпропетровськ: «ФОП Дробязко С.І.». 2014. С. 176–182.
  10. Реверчук Н.И., Дзямулич Е.С. Влияние маркетинговой безопасности на деловую репутацию предприятия. Universum: экономика и юриспруденция. 2014. № 5 (6). URL: https://7universum.com/ru/economy/archive/item/1277 (дата звернення: 30.07.2021).
  11. Россоха В. В., Шарапа О. М. Управління господарською діяльністю аграрних підприємств та її збутова політика. Економіка АПК. 2016. № 8. С. 71-79.
  12. Сільське господарство Кіровоградської області у 2020 році. Статистичний збірник. Кропивницький: ГУС у Кіровоградській області, 2021. 168 с
  13. Статистичний щорічник Кіровоградської області за 2020 рік. Кропивницький: ГУС у Кіровоградській області, 2021. 402с
  14. Чирва О., Бойко М., Барвінок М. Роль аудиту маркетингової безпеки для забезпечення економічної безпеки сільськогосподарських підприємств. Вчені записки Університету «КРОК», №4 (64), 59–68.
  15. Шемаєва Л. Г. Забезпечення економічної безпеки підприємства на основі управління стратегічною взаємодією з суб'єктами зовнішнього середовища: монографія. Рада нац. безпеки і оборони України, Нац. ін.-т пробл. міжнар. безпеки. Київ : НУПМБ. 2009. 357 с
  16. Brunner G.C. The Marketing Mix: Time for Reconceptualization . Journal of Marketing Education. 1989. Vol. 11. P. 72–78
  17. Chekitan S. , DevandDon E. Schultz In the Mix: A Customer-Focused Approach Can Bring the Current Marketin Mix into the 21st Century. Marketing Management. 2005. № 14(1). Pp. 16-22.
  18. Constantinides E. The 4S Web-Marketing Mix Model, E-Commerce Research and Applications. Elsevier Science. July 2002. Vol. 1/1. Р. 57–76.
  19. Lauterborn B. New marketing litany; four P’s passe; C-words take over. Advertising age. 1990. URL: https://solvinnov.com/literature/new-marketing-litany-four-ps-passe-c-words-take-over (дата звернення: 04.08.2021).
  20. Otlacan, O., E-Marketing Strategy: 7 Dimensions to Consider (The E-Marketing Mix), 2005. № 14(1). Pp. 16-22. URL: http://ezinearticles.com/?e-Marketing-Strategy:-7-Dimensions-to-Consider-(the-e-Marketing-Mix)&id=21976 (дата звернення: 05.08.2021).
  21. Sheth, Jagdish N. and Sisodia Rajendra The 4 A's of marketing creating value for customers, companies and society. New York : Routledge. ‎2012. 209 p.
Copyright (c) 2021 Ruslana Zhovnovach, Dmytro Vasylenko, Yurii Demchenko