DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2025.13(46).1.140-153
Strategic Event Management as a Driver of Brand Value in the Digital Age
About the Authors
Iryna Sochynska-Sybirtseva, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of the Department of Economics, Management and Commercial Activity, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1046-8403, email: sochynska-sybirtsevaim@kntu.kr.ua
Anna Dorenska, Assistant of the Department of Economics, Management and Commercial Activity, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-5928-3688, e-mail: pannaanna@ukr.net
Tetiana Tushevska, Assistant of the Department of Economics, Management and Commercial Activity, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8067-4544, e-mail: tushevskayatv@kntu.kr.ua
Abstract
The article explores the role of event management as a strategic tool of brand management in the context of digital transformation and increasing market competition. The authors analyze modern approaches to integrating events into brand strategies, key performance metrics, and successful case studies from both Ukrainian and international companies. The impact of events on building emotional connections with consumers, increasing brand awareness, and strengthening brand loyalty is examined. Particular attention is paid to current trends in event marketing, including digitalization, gamification, and the use of artificial intelligence. The article emphasizes the necessity of an integrated approach to event planning as a means of creating a unique consumer experience that ensures long-term competitive advantage.
The study highlights the importance of viewing events as a platform for building immersive consumer experiences that reinforce brand value. Successful case studies of global brands such as Red Bull, Apple, IKEA, and Coachella are presented, illustrating the transformational potential of events in enhancing emotional engagement, boosting brand visibility, and generating cultural capital. Mechanisms of offline and online integration, as well as approaches to personalized event experiences, are discussed. A structural-functional classification of events is proposed, along with a mechanism of their influence on brand perception through the formation of emotional attachment, trust, and audience engagement.
Based on the research findings, the article identifies the key features of effective event-based brand strategies: strategic alignment between event concept and brand positioning; emotional consumer involvement through personalized experiences; integration of offline and online communication channels; adaptability to changes in consumer behavior; and the application of innovative technologies to enhance engagement and analytics. The study also outlines directions for further research, including the development of models to evaluate event impact on brand metrics and strategies for small and medium-sized businesses in dynamic environments.
Keywords
event management, brand management, experiential marketing, emotional connection, brand awareness, consumer loyalty, digitalization, hybrid events, event marketing, strategic communications.
Full Text:
PDF
References
1. Sochynska-Sybirtseva, I.M., Dorenska, A.O., & Tushevska, T.V. (2022). HR management: Textbook. Kropyvnytskyi: СNTU [in Ukrainian].
2. Afanasieva, O.P. (2019). Event PR as a tool for brand formation. Marketynh i menedzhment innovatsii, (2), 85–92 [in Ukrainian].
3. Blahun, I.I., & Shurpa, S.Ya. (2020). Marketing research of brand value. Visnyk Prykarpatskoho natsionalnoho universytetu imeni Vasylia Stefanyka. Seriia: Ekonomika, 15, 158–163 [in Ukrainian].
4. Blyzniuk, T., Kuz, O., & Kinas, I. (2024). Event management as a tool for organizing special events. Ekonomika ta suspilstvo, (64). [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-20.
5. Main event trends in 2024. (2024). AIN.UA. https://special.ain.ua/golovni-trendy-iventiv-u-2024-roci/ [in Ukrainian].
6. Husev, V. (2025). A story about the future that has already come: trends transforming the entertainment industry in 2025 and later. https://thepage.ua/ua/experts/majbutnye-industriyi-rozvag-ta-kontentu-2025-trendi-sho-zminyuyut-pravila-gri [in Ukrainian].
7. Derhachova, H.M. (2022). Event management: Lecture notes. Kyiv: KPI im. Ihoria Sikorskoho. https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/0718fb6e-2a67-4231-8105-840fdd101e72/content [in Ukrainian].
8. Kaplunov, D. (2023). Social media kings: How to increase popularity, attract clients and build a personal brand using social selling (4th ed.). Kyiv: Vydavnytstvo Bukhshef [in Ukrainian].
9. Nikoliuk, O.V., Diachenko, Yu.V., & Savchenko, T.V. (2021). Features of the development of event management in Ukraine. Investytsii: praktyka ta dosvid, (6), 98–103. [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2021.6.98.
10. Key trends of the event industry in 2024. (2024). https://stfalcon.com/uk/blog/post/event-industry-trends [in Ukrainian].
11. Pyshchulina, O. (2020). Digital economy: trends, risks and social determinants. Kyiv [in Ukrainian].
12. Povalii, T.L., & Svitailo, N.D. (2021). Event management: Textbook. Sumy: Sumskyi derzhavnyi universytet [in Ukrainian].
13. Romat, Ye.V., & Lytvynenko, A.Ya. (2021). Marketing communications: Textbook. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury [in Ukrainian].
14. Strutynska, I.V. (2018). Brand management as a type of managerial activity. Naukovi zapysky. Seriia: Ekonomika, (29), 102–106 [in Ukrainian].
15. Lee, S.S., & Goldblatt, J. (2020). Special Events: The Brave New World for Bolder and Better Live Events (8th ed.). John Wiley & Sons [in English].
Citations
1. HR-менеджмент: навч. посіб. / І. М. Сочинська-Сибірцева, А. О. Доренська, Т. В. Тушевська. Кропивницький: ЦНТУ, 2022. 278 с.
2. Афанасьєва О. П. Подієвий PR як інструмент формування бренду. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2019. № 2. С. 85–92.
3. Благун І.І., Шурпа С.Я. Маркетингові дослідження цінності бренду. Вісник Прикарпатського національного університету імені Василя Стефаника. Серія: Економіка. 2020. Випуск 15. С. 158-163.
4. Близнюк Т., Кузь О., Кінас І. Івент-менеджмент як інструмент організації особливих подій. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 64. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-20.
5. Головні тренди івентів у 2024 році. URL: https://special.ain.ua/golovni-trendy-iventiv-u-2024-roci/ (дата звернення 12.03.2025).
6. Гусєв Віталій. Історія про майбутнє, яке вже настало: тренди, що змінюватимуть індустрію розваг 2025 року та далі. URL: https://thepage.ua/ua/experts/majbutnye-industriyi-rozvag-ta-kontentu-2025-trendi-sho-zminyuyut-pravila-gri (дата звернення 12.03.2025)
7. Дергачова Г. М. Івент-менеджмент: конспект лекцій: навч. посіб. / Г. М. Дергачова; Нац. техн. ун-т України «КПІ ім. Ігоря Сікорського»; відп. ред. М. О. Кравченко. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2022. – Електрон. мереж. вид. URL: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/0718fb6e-2a67-4231-8105-840fdd101e72/content (дата звернення 30.03.2025).
8. Королі соціальних мереж. Як підвищити популярність, залучати клієнтів та будувати особистий бренд в соціальних мережах за технологією SOCIAL SELLING / Д. Каплунов. 4-те видання, Київ: Видавництво Букшеф, 2023. 432 с.
9. Ніколюк О. В., Дьяченко Ю. В., Савченко Т. В. Особливості розвитку івент-менеджменту в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2021. № 6. С. 98–103. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2021.6.98.
10. Основні тренди івент-індустрії на 2024 рік. https://stfalcon.com/uk/blog/post/event-industry-trends (дата звернення 12.03.2025)
11. Пищуліна О. Цифрова економіка: тренди, ризики та соціальні детермінанти. Київ. 2020. 271 с.
12. Повалій Т. Л., Світайло Н. Д. Івент-менеджмент: навчальний посібник. Суми: Сумський державний університет, 2021. 198 c.
13. Ромат Є. В., Литвиненко А.Я. Маркетингові комунікації: підручник. Київ: Центр учбової літератури, 2021. 478 с.
14. Струтинська І. В. Бренд-менеджмент як вид управлінської діяльності. Наукові записки. Серія: Економіка. 2018. № 29. С. 102–106.
15. Seungwon Shawn Lee, Joe Goldblatt (2020), «Special Events: The Brave New World for Bolder and Better Live Events», 8th Edition. John Wiley & Sons. 416 p.
Copyright (c) 2025 Iryna Sochynska-Sybirtseva, Anna Dorenska, Tetiana Tushevska
Strategic Event Management as a Driver of Brand Value in the Digital Age
About the Authors
Iryna Sochynska-Sybirtseva, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of the Department of Economics, Management and Commercial Activity, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1046-8403, email: sochynska-sybirtsevaim@kntu.kr.ua
Anna Dorenska, Assistant of the Department of Economics, Management and Commercial Activity, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-5928-3688, e-mail: pannaanna@ukr.net
Tetiana Tushevska, Assistant of the Department of Economics, Management and Commercial Activity, Central Ukrainian National Technical University, Kropyvnytskyi, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8067-4544, e-mail: tushevskayatv@kntu.kr.ua
Abstract
Keywords
Full Text:
PDFReferences
1. Sochynska-Sybirtseva, I.M., Dorenska, A.O., & Tushevska, T.V. (2022). HR management: Textbook. Kropyvnytskyi: СNTU [in Ukrainian].
2. Afanasieva, O.P. (2019). Event PR as a tool for brand formation. Marketynh i menedzhment innovatsii, (2), 85–92 [in Ukrainian].
3. Blahun, I.I., & Shurpa, S.Ya. (2020). Marketing research of brand value. Visnyk Prykarpatskoho natsionalnoho universytetu imeni Vasylia Stefanyka. Seriia: Ekonomika, 15, 158–163 [in Ukrainian].
4. Blyzniuk, T., Kuz, O., & Kinas, I. (2024). Event management as a tool for organizing special events. Ekonomika ta suspilstvo, (64). [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-20.
5. Main event trends in 2024. (2024). AIN.UA. https://special.ain.ua/golovni-trendy-iventiv-u-2024-roci/ [in Ukrainian].
6. Husev, V. (2025). A story about the future that has already come: trends transforming the entertainment industry in 2025 and later. https://thepage.ua/ua/experts/majbutnye-industriyi-rozvag-ta-kontentu-2025-trendi-sho-zminyuyut-pravila-gri [in Ukrainian].
7. Derhachova, H.M. (2022). Event management: Lecture notes. Kyiv: KPI im. Ihoria Sikorskoho. https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/0718fb6e-2a67-4231-8105-840fdd101e72/content [in Ukrainian].
8. Kaplunov, D. (2023). Social media kings: How to increase popularity, attract clients and build a personal brand using social selling (4th ed.). Kyiv: Vydavnytstvo Bukhshef [in Ukrainian].
9. Nikoliuk, O.V., Diachenko, Yu.V., & Savchenko, T.V. (2021). Features of the development of event management in Ukraine. Investytsii: praktyka ta dosvid, (6), 98–103. [in Ukrainian]. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2021.6.98.
10. Key trends of the event industry in 2024. (2024). https://stfalcon.com/uk/blog/post/event-industry-trends [in Ukrainian].
11. Pyshchulina, O. (2020). Digital economy: trends, risks and social determinants. Kyiv [in Ukrainian].
12. Povalii, T.L., & Svitailo, N.D. (2021). Event management: Textbook. Sumy: Sumskyi derzhavnyi universytet [in Ukrainian].
13. Romat, Ye.V., & Lytvynenko, A.Ya. (2021). Marketing communications: Textbook. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury [in Ukrainian].
14. Strutynska, I.V. (2018). Brand management as a type of managerial activity. Naukovi zapysky. Seriia: Ekonomika, (29), 102–106 [in Ukrainian].
15. Lee, S.S., & Goldblatt, J. (2020). Special Events: The Brave New World for Bolder and Better Live Events (8th ed.). John Wiley & Sons [in English].
Citations
1. HR-менеджмент: навч. посіб. / І. М. Сочинська-Сибірцева, А. О. Доренська, Т. В. Тушевська. Кропивницький: ЦНТУ, 2022. 278 с.
2. Афанасьєва О. П. Подієвий PR як інструмент формування бренду. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2019. № 2. С. 85–92.
3. Благун І.І., Шурпа С.Я. Маркетингові дослідження цінності бренду. Вісник Прикарпатського національного університету імені Василя Стефаника. Серія: Економіка. 2020. Випуск 15. С. 158-163.
4. Близнюк Т., Кузь О., Кінас І. Івент-менеджмент як інструмент організації особливих подій. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 64. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-64-20.
5. Головні тренди івентів у 2024 році. URL: https://special.ain.ua/golovni-trendy-iventiv-u-2024-roci/ (дата звернення 12.03.2025).
6. Гусєв Віталій. Історія про майбутнє, яке вже настало: тренди, що змінюватимуть індустрію розваг 2025 року та далі. URL: https://thepage.ua/ua/experts/majbutnye-industriyi-rozvag-ta-kontentu-2025-trendi-sho-zminyuyut-pravila-gri (дата звернення 12.03.2025)
7. Дергачова Г. М. Івент-менеджмент: конспект лекцій: навч. посіб. / Г. М. Дергачова; Нац. техн. ун-т України «КПІ ім. Ігоря Сікорського»; відп. ред. М. О. Кравченко. Київ: КПІ ім. Ігоря Сікорського, 2022. – Електрон. мереж. вид. URL: https://ela.kpi.ua/server/api/core/bitstreams/0718fb6e-2a67-4231-8105-840fdd101e72/content (дата звернення 30.03.2025).
8. Королі соціальних мереж. Як підвищити популярність, залучати клієнтів та будувати особистий бренд в соціальних мережах за технологією SOCIAL SELLING / Д. Каплунов. 4-те видання, Київ: Видавництво Букшеф, 2023. 432 с.
9. Ніколюк О. В., Дьяченко Ю. В., Савченко Т. В. Особливості розвитку івент-менеджменту в Україні. Інвестиції: практика та досвід. 2021. № 6. С. 98–103. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2021.6.98.
10. Основні тренди івент-індустрії на 2024 рік. https://stfalcon.com/uk/blog/post/event-industry-trends (дата звернення 12.03.2025)
11. Пищуліна О. Цифрова економіка: тренди, ризики та соціальні детермінанти. Київ. 2020. 271 с.
12. Повалій Т. Л., Світайло Н. Д. Івент-менеджмент: навчальний посібник. Суми: Сумський державний університет, 2021. 198 c.
13. Ромат Є. В., Литвиненко А.Я. Маркетингові комунікації: підручник. Київ: Центр учбової літератури, 2021. 478 с.
14. Струтинська І. В. Бренд-менеджмент як вид управлінської діяльності. Наукові записки. Серія: Економіка. 2018. № 29. С. 102–106.
15. Seungwon Shawn Lee, Joe Goldblatt (2020), «Special Events: The Brave New World for Bolder and Better Live Events», 8th Edition. John Wiley & Sons. 416 p.