DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2020.5(38).207-213
Information Support of Marketing Statistics of Innovative Enterprises
About the Authors
Yulia Horiashchenko, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Аssociate Professor of the Department of Marketing, University of Customs and Finance, Dnipro, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-7020-1412, e-mail: julia.goryaschenko@gmail.com
Abstract
Ukraine continues to actively develop a civilized business environment, including by means of marketing promotion as a factor that determines the economic development and well-being of the country, support to small and medium-sized businesses through the implementation of marketing principles in economic activity, effective Standards of marketing research UAM 91.12.0-2108654-001-2002 in order to promote fair competition. In combination with the global trend of network society development – Internet – marketing, digital marketing and marketing statistics are nowadays becoming a special source of intellectual resources. The problem remains the complexity of obtaining and integrating data, the volumes of which continue to grow.
The purpose of this study is to substantiate the relevance of the study of marketing statistics and to seek optimization of modern methods of processing and analysis of marketing information in order to simplify the acquisition and integration of data.
In the process of research such methods of scientific cognition were used: observation and abstraction, comparison, analysis and synthesis, methods of historical and logical analysis of socio-economic realities. Modern marketing statistics tools include a variety of SMM (Social Media Marketing) cases, guides, Search Engine Optimization, hashtags, UTM tags, custom auditing, analytics, and social advertising programs networks, project management, context tools.
The main results of the study were the argumentation of the relevance of the study of marketing statistics and proposals for the optimization of modern methods of processing and analysis of marketing information to facilitate the acquisition and integration of data. The main ones are: 1) marketing information should be relevant, accessible and understandable to all market participants; 2) in the market conditions, higher education institutions in the respective field of training should train special specialists – highly qualified analysts with the necessary skills; 3) consumers of marketing services will not be completely satisfied until marketers are able to accompany them at all stages of the life cycle; 4) marketing statistics methods should be consolidated, systematized and optimized; 5) analytical tools should become key success factors in marketing statistics; 6) other factors for success should be establishing an effective data analysis at a particular enterprise.
Keywords
marketing statistics, enterprise statistics, marketing information, innovative enterprise, SMM, SEO tools
Full Text:
PDF
References
1. Bahyev, H.L., & Bohdanova, E.L. (1999). Marketynh-statystyka [Marketing statistics]. SPb [in Russian].
2. Beliaevskyi, Y.K. (2004). Marketynhovoe yssledovanye [Marketing research]. Moscow [in Russian].
3. Vysoka, A., Tsaruk, D., & Horiashchenko, Yu. (2019). Marketynh yak suchasna kontseptsiia pidpryiemnytstva [Marketing as a modern concept of entrepreneurship]. Rozvytok nauky ta biznesu v umovakh hlobalizatsii '19: Vseukrainska naukovo-praktychna konferentsiia – International Scientific and Practical Conference (pp. 15-18). Ternopil: Osadtsa Y.V. [in Ukrainian].
4. Korotkov, A.V. (2012). Marketynhovie issledovanyia [Marketing research]. Moscow: Yunyty-Dana [in Russian].
5. Kotler, F. (2010). Osnovy marketynha. Professyonalnoe yzdanye [Marketing Basics. Professional edition]. Moscow : Vyliams [in Russian].
6. Kushchenko, O.I. (2017). Statystyka rynku tovariv [Goods market statistics]. Kharkiv. : KhNU imeni V.N. Karazina [in Ukrainian].
7. Lypchuk, V. V. (2008). Marketynhovyi analiz [Marketing analysis]. Kyiv: Akademvydav [in Ukrainian].
8. Marketynhove doslidzhennia (n.d.). uk.wikipedia.org. Retrieved from https://uk.wikipedia.org/wiki/ [in Ukrainian].
9. Matkovskyi, S.O., Hrynkevych, O.S., & Sorochak, O.Z. (2013). Statystyka pidpryiemstv [Enterprise statistics]. Kyiv: Alerta [in Ukrainian].
10. Zhadko, K.S., Paderin, I.D., & Horiashchenko, Yu.G. et al. (2019). Organization of production and marketing activities of small and medium-sized businesses. K.S. Zhadko (Ed.). Dnipro: UMSF.
11. Polishchuk, I.R. (2016). Statystychne doslidzhennia stanu marketynhovoi polityky: oblikovyi vymir [Statistical progress in marketing policy: regional vimir]. Problemy teorii ta metodolohii bukhhalterskoho obliku, kontroliu i analizu. Ser. : Bukhhalterskyi oblik, kontrol i analiz – Problems of the theory and methodology of the accounting industry, control and analysis. Ser. : Accounting department, control and analysis, 1, 190-203 [in Ukrainian].
12. Prykhodko, D. O. (2019). Marketynh [Marketing]. Kharkiv: FOP Brovin O.V. [in Ukrainian].
13. Sait Derzhavnoi sluzhby statystyky Ukrainy [Site of the State Statistics Service of Ukraine]. ukrstat.gov.ua. Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/ [in Ukrainian].
14. Sait KVED 2020 – perechen vydov deiatelnosty [Site KVED 2020 – a list of activities]. juridicheskij-supermarket.ua. Retrieved from https://www.juridicheskij-supermarket.ua/ [in Russian].
15. Sait Ukrainskoi asotsiatsii marketynhu [Site of the Ukrainian Marketing Association]. www.uam.in.ua. Retrieved from http://www.uam.in.ua/ukr/about/ [in Ukrainian].
16. Sait HubSpot. hubspot.com. Retrieved from https://www.hubspot.com/marketing-statistics [in English].
17. Sait Nielsen. nielsen.com. Retrieved from https://www.nielsen.com/ [in English].
18. Shevchuk, O.A. (2015). Statystychni metody v marketynhovykh doslidzhenniakh rynkiv spozhyvchykh tovariv [Statistical Methods in Marketing Advances in Product Markets]. Naukovyi visnyk Natsionalnoi akademii statystyky, obliku ta audytu – Scientific Bulletin of the National Academy of Statistics, Audit, 4, 27-33. [in Ukrainian].
19. Iashkina, O.I. (2013). Statystychni instrumenty vyznachennia uzghodzhenosti dumok ekspertiv v marketynhovykh doslidzhenniakh [Statistical tools for the performance of experts' opinions in marketing reports]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut» – Economic bulletin of the National Technical University of Ukraine «Kiev Polytechnic Institute», 10, 442-449 [in Ukrainian].
Пристатейна бібліографія
- Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Маркетинг-статистика: учебное пособие. СПб.: СПбГУЭФ, 1999. 108 с.
- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: уч. пособие. М. 2004. 414 с.
- Висока А., Царук Д., Горященко Ю. Маркетинг як сучасна концепція підприємництва. Розвиток науки та бізнесу в умовах глобалізації : мат-ли ВНПК, м. Тернопіль : Тернопіль: Осадца Ю.В., 15.05.2019. С.15-18.
- Коротков А.В. Маркетинговые исследования Учебное пособие. М.: Юнити-Дана. 2012. 304 с.
- Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. М. : Вильямс. 2010. 1072 с.
- Кущенко О.І. Статистика ринку товарів: навчально-методичний посібник. X. : ХНУ імені В.Н. Каразіна, 2017. 92 с.
- Липчук В.В., Яців І. Г., Гошко Б.М. Маркетинговий аналіз: навчальний посібник. Липчук,. Київ: Академвидав. 2008. 214 с.
- Маркетингове дослідження. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/ (дата звернення: 28.11.2020)
- Матковський С.О., Гринькевич О.С., Сорочак О.З. Статистика підприємств : навчальний посібник. К.: Алерта, 2013. 560 с.
- Організація виробничої та маркетингової діяльності малого і середнього бізнесу : колективна монографія за ред. проф., д.е.н., ак. АЕНУ К.С. Жадька, Дніпро: УМСФ, 2019. 227 c.
- Поліщук І.Р. Статистичне дослідження стану маркетингової політики: обліковий вимір. Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. Сер. : Бухгалтерський облік, контроль і аналіз. 2016. Вип. 1. С. 190-203.
- Приходько Д.О. Маркетинг : навч. посіб. Х.: ФОП Бровін О.В. 2019. 240 с.
- Cайт Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 28.11.2020)
- Сайт КВЕД 2020 – перечень видов деятельности / Юридический супермаркет: пространство решений. URL: https://www.juridicheskij-supermarket.ua/ (дата звернення: 30.11.2020)
- Сайт Української асоціації маркетингу. URL: http://www.uam.in.ua/ (дата звернення: 30.11.2020)
- Сайт HubSpot. URL: https://www.hubspot.com/marketing-statistics (дата звернення: 30.11.2020)
- Сайт Nielsen. URL: https://www.nielsen.com/ (дата звернення: 30.11.2020)
- Шевчук О.А. Статистичні методи в маркетингових дослідженнях ринків споживчих товарів Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту. 2015. № 4. С. 27-33.
- Яшкіна О.І. Статистичні інструменти визначення узгодженості думок експертів в маркетингових дослідженнях. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2013. № 10. С. 442-449.
Copyright (c) 2020 Yulia Horiashchenko
Information Support of Marketing Statistics of Innovative Enterprises
About the Authors
Yulia Horiashchenko, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Аssociate Professor of the Department of Marketing, University of Customs and Finance, Dnipro, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0000-0001-7020-1412, e-mail: julia.goryaschenko@gmail.com
Abstract
Keywords
Full Text:
PDFReferences
1. Bahyev, H.L., & Bohdanova, E.L. (1999). Marketynh-statystyka [Marketing statistics]. SPb [in Russian].
2. Beliaevskyi, Y.K. (2004). Marketynhovoe yssledovanye [Marketing research]. Moscow [in Russian].
3. Vysoka, A., Tsaruk, D., & Horiashchenko, Yu. (2019). Marketynh yak suchasna kontseptsiia pidpryiemnytstva [Marketing as a modern concept of entrepreneurship]. Rozvytok nauky ta biznesu v umovakh hlobalizatsii '19: Vseukrainska naukovo-praktychna konferentsiia – International Scientific and Practical Conference (pp. 15-18). Ternopil: Osadtsa Y.V. [in Ukrainian].
4. Korotkov, A.V. (2012). Marketynhovie issledovanyia [Marketing research]. Moscow: Yunyty-Dana [in Russian].
5. Kotler, F. (2010). Osnovy marketynha. Professyonalnoe yzdanye [Marketing Basics. Professional edition]. Moscow : Vyliams [in Russian].
6. Kushchenko, O.I. (2017). Statystyka rynku tovariv [Goods market statistics]. Kharkiv. : KhNU imeni V.N. Karazina [in Ukrainian].
7. Lypchuk, V. V. (2008). Marketynhovyi analiz [Marketing analysis]. Kyiv: Akademvydav [in Ukrainian].
8. Marketynhove doslidzhennia (n.d.). uk.wikipedia.org. Retrieved from https://uk.wikipedia.org/wiki/ [in Ukrainian].
9. Matkovskyi, S.O., Hrynkevych, O.S., & Sorochak, O.Z. (2013). Statystyka pidpryiemstv [Enterprise statistics]. Kyiv: Alerta [in Ukrainian].
10. Zhadko, K.S., Paderin, I.D., & Horiashchenko, Yu.G. et al. (2019). Organization of production and marketing activities of small and medium-sized businesses. K.S. Zhadko (Ed.). Dnipro: UMSF.
11. Polishchuk, I.R. (2016). Statystychne doslidzhennia stanu marketynhovoi polityky: oblikovyi vymir [Statistical progress in marketing policy: regional vimir]. Problemy teorii ta metodolohii bukhhalterskoho obliku, kontroliu i analizu. Ser. : Bukhhalterskyi oblik, kontrol i analiz – Problems of the theory and methodology of the accounting industry, control and analysis. Ser. : Accounting department, control and analysis, 1, 190-203 [in Ukrainian].
12. Prykhodko, D. O. (2019). Marketynh [Marketing]. Kharkiv: FOP Brovin O.V. [in Ukrainian].
13. Sait Derzhavnoi sluzhby statystyky Ukrainy [Site of the State Statistics Service of Ukraine]. ukrstat.gov.ua. Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/ [in Ukrainian].
14. Sait KVED 2020 – perechen vydov deiatelnosty [Site KVED 2020 – a list of activities]. juridicheskij-supermarket.ua. Retrieved from https://www.juridicheskij-supermarket.ua/ [in Russian].
15. Sait Ukrainskoi asotsiatsii marketynhu [Site of the Ukrainian Marketing Association]. www.uam.in.ua. Retrieved from http://www.uam.in.ua/ukr/about/ [in Ukrainian].
16. Sait HubSpot. hubspot.com. Retrieved from https://www.hubspot.com/marketing-statistics [in English].
17. Sait Nielsen. nielsen.com. Retrieved from https://www.nielsen.com/ [in English].
18. Shevchuk, O.A. (2015). Statystychni metody v marketynhovykh doslidzhenniakh rynkiv spozhyvchykh tovariv [Statistical Methods in Marketing Advances in Product Markets]. Naukovyi visnyk Natsionalnoi akademii statystyky, obliku ta audytu – Scientific Bulletin of the National Academy of Statistics, Audit, 4, 27-33. [in Ukrainian].
19. Iashkina, O.I. (2013). Statystychni instrumenty vyznachennia uzghodzhenosti dumok ekspertiv v marketynhovykh doslidzhenniakh [Statistical tools for the performance of experts' opinions in marketing reports]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut» – Economic bulletin of the National Technical University of Ukraine «Kiev Polytechnic Institute», 10, 442-449 [in Ukrainian].
Пристатейна бібліографія
- Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Маркетинг-статистика: учебное пособие. СПб.: СПбГУЭФ, 1999. 108 с.
- Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: уч. пособие. М. 2004. 414 с.
- Висока А., Царук Д., Горященко Ю. Маркетинг як сучасна концепція підприємництва. Розвиток науки та бізнесу в умовах глобалізації : мат-ли ВНПК, м. Тернопіль : Тернопіль: Осадца Ю.В., 15.05.2019. С.15-18.
- Коротков А.В. Маркетинговые исследования Учебное пособие. М.: Юнити-Дана. 2012. 304 с.
- Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. М. : Вильямс. 2010. 1072 с.
- Кущенко О.І. Статистика ринку товарів: навчально-методичний посібник. X. : ХНУ імені В.Н. Каразіна, 2017. 92 с.
- Липчук В.В., Яців І. Г., Гошко Б.М. Маркетинговий аналіз: навчальний посібник. Липчук,. Київ: Академвидав. 2008. 214 с.
- Маркетингове дослідження. URL: https://uk.wikipedia.org/wiki/ (дата звернення: 28.11.2020)
- Матковський С.О., Гринькевич О.С., Сорочак О.З. Статистика підприємств : навчальний посібник. К.: Алерта, 2013. 560 с.
- Організація виробничої та маркетингової діяльності малого і середнього бізнесу : колективна монографія за ред. проф., д.е.н., ак. АЕНУ К.С. Жадька, Дніпро: УМСФ, 2019. 227 c.
- Поліщук І.Р. Статистичне дослідження стану маркетингової політики: обліковий вимір. Проблеми теорії та методології бухгалтерського обліку, контролю і аналізу. Сер. : Бухгалтерський облік, контроль і аналіз. 2016. Вип. 1. С. 190-203.
- Приходько Д.О. Маркетинг : навч. посіб. Х.: ФОП Бровін О.В. 2019. 240 с.
- Cайт Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 28.11.2020)
- Сайт КВЕД 2020 – перечень видов деятельности / Юридический супермаркет: пространство решений. URL: https://www.juridicheskij-supermarket.ua/ (дата звернення: 30.11.2020)
- Сайт Української асоціації маркетингу. URL: http://www.uam.in.ua/ (дата звернення: 30.11.2020)
- Сайт HubSpot. URL: https://www.hubspot.com/marketing-statistics (дата звернення: 30.11.2020)
- Сайт Nielsen. URL: https://www.nielsen.com/ (дата звернення: 30.11.2020)
- Шевчук О.А. Статистичні методи в маркетингових дослідженнях ринків споживчих товарів Науковий вісник Національної академії статистики, обліку та аудиту. 2015. № 4. С. 27-33.
- Яшкіна О.І. Статистичні інструменти визначення узгодженості думок експертів в маркетингових дослідженнях. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2013. № 10. С. 442-449.