DOI: https://doi.org/10.32515/2663-1636.2023.10(43).125-132
Formation of the Marketing Strategy of an Industrial Enterprise in the Conditions of Crisis
About the Authors
Maryna Kravchenko, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of Transport Management and Logistics State Higher Educational Institution «Priazovskyiy State Technical University», Dnipro, Ukraine, ORCID: http://orcid.org/0000-0003-2185-178X, e-mail: kravchenko.maryna@gmail.com
Roman Romanchuk, postgraduate, State Higher Educational Institution «Priazovskyiy State Technical University», Dnipro, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0009-0007-5625-6979, e-mail: romaromanchuk2024@ukr.nеt
Bash Serhii, postgraduate, State Higher Educational Institution «Priazovskyiy State Technical University», Dnipro, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0009-0004-1006-3686, e-mail: bash_s_o@aspirants.pstu.edu
Abstract
The article is devoted to the problem of forming a marketing strategy for an industrial enterprise in a crisis. Crisis phenomena in the marketing environment surrounding industrial enterprises occur regularly, so they should be treated not as a catastrophe, but as ordinary problems that need to be solved in a working order. The article systematizes the main classification features in the development of anti-crisis strategies, studies the types of marketing strategies of an enterprise in a crisis, classifies marketing strategies at different stages of anti-crisis management with predictable results, recommends marketing algorithms for selecting anti-crisis actions that will help minimize the crisis impact on the activities of an industrial enterprise when choosing strategies.
An enterprise operating in the industrial market must be prepared for various kinds of problems, diagnose them at an early stage, and have a full set of strategies to solve them. Marketing strategies are algorithms of actions that will allow an industrial enterprise to either avoid the impact of crisis phenomena or minimize their impact on the enterprise. Anti-crisis strategies can change as a result of changes in the micro and macro environment and can be formed at different stages, in particular, when searching for new needs that the enterprise can meet, systematic marketing research, effective market segmentation, target market selection, positioning, using changes in product policy, pricing policy, communication policy and distribution policy. All this will allow the industrial enterprise to develop and implement the necessary marketing strategy at the right time, which will minimize the impact of crisis phenomena on the activities of the industrial enterprise, or even ignore them. This work should be started in advance, having prepared the necessary strategies, without waiting for the crisis to make itself felt.
The paper proposes the main step-by-step algorithms for actions of an industrial enterprise in crisis conditions, starting with the search for needs that can be met by the enterprise and ending with the work with the elements of the marketing complex, and considers the main types of strategies that can be used depending on various kinds of threats.
Keywords
сrisis, industrial enterprise, strategy, marketing research, marketing mix
Full Text:
PDF
References
1.Bubenets, I.O. (2022). Marketynhova diialnist pidpryiemstv v umovakh kryzy [Marketing activity of enterprises in crisis conditions]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia Ekonomichni nauky - Bulletin of Khmelnytsky National University. Series of Economic Sciences, 3, 323-326 [in Ukrainian].
2. Kostina, O.M. (2016). Marketynhovi stratehii upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh kryzy. [Marketing strategies of enterprise management in crisis conditions]. Suchasni problemy upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh kryzy. Naukovi pratsi. Ekonomika - Modern problems of enterprise management in a crisis. Scientific works. Economics, 273, 83–88 [in Ukrainian].
3. Karpenko, N. (2016). Marketynhova diialnist pidpryiemstv: suchasnyi zmist [Marketing Activity of Enterprises: Modern Content] Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury [in Ukrainian].
4. Melnyk, Y.M. (2011). Marketynhovi stratehii antykryzovoho upravlinnia: klasyfikatsiini oznaky ta umovy yikh zastosuvannia [Marketing strategies of crisis management: classification features and conditions of their application]. Marketynh i menedzhment innovatsii - Marketing and management of innovations, 4, 105-110 [in Ukrainian].
5. Tereshchenko, D.A. (2015). Marketynhovi stratehii v antykryzovomu upravlinni pidpryiemstvom. [Marketing strategies in crisis management of the enterprise] Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti. - Bulletin of Economics of Transport and Industry, 51, 143-49 [in Ukrainian].
6. Ter-Karapetyants, Y.M. (2020). Vplyv kryzy na marketynhovu diialnist pidpryiemstv [Influence of the crisis on the marketing activities of enterprises]. Efektyvna ekonomika - Effective economy, 6 Retrieved from http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/6_2020/64.pdf [in Ukrainian].
7. Bernoff, J. (2005). The POST Method: A systematic approach to social strategy. blogs.forrester.com. Retrieved from http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/12/the-post-method.html [in English].
Citations
1.Бубенець І.О. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Серія Економічні науки. Вип. 3. 2022. С.323-326.
2. Костіна О.М. Маркетингові стратегії управління підприємством в умовах кризи. Сучасні проблеми управління підприємством в умовах кризи. Наукові праці. Економіка. 2016. № 273. С. 83–88.
3. Маркетингова діяльність підприємств: сучасний зміст [монографія] за заг. ред. д.е.н., проф. Н. Карпенко. Київ: Центр учбової літератури, 2016. 252 с.
4. Мельник Ю.М. Маркетингові стратегії антикризового управління: класифікаційні ознаки та умови їх застосування. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. Вип. 4. Т.ІІ. С. 105–110.
5. Терещенко Д.А. Маркетингові стратегії в антикризовому управлінні підприємством. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2015. № 51.С143-49.
6. Тер-Карапетянц Ю.М. Вплив кризи на маркетингову діяльність підприємств. Ефективна економіка. 2020. №6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/6_2020/64.pdf (дата звернення 05.11.2023).
7. Bernoff J. The POST Method: A systematic approach to social strategy URL: http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/12/the-post-method.html (дата звернення 05.11.2023).
Copyright (c) 2023 Maryna Kravchenko, Roman Romanchuk, Bash Serhii
Formation of the Marketing Strategy of an Industrial Enterprise in the Conditions of Crisis
About the Authors
Maryna Kravchenko, Associate Professor, PhD in Economics (Candidate of Economic Sciences), Associate Professor of Transport Management and Logistics State Higher Educational Institution «Priazovskyiy State Technical University», Dnipro, Ukraine, ORCID: http://orcid.org/0000-0003-2185-178X, e-mail: kravchenko.maryna@gmail.com
Roman Romanchuk, postgraduate, State Higher Educational Institution «Priazovskyiy State Technical University», Dnipro, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0009-0007-5625-6979, e-mail: romaromanchuk2024@ukr.nеt
Bash Serhii, postgraduate, State Higher Educational Institution «Priazovskyiy State Technical University», Dnipro, Ukraine, ORCID: https://orcid.org/0009-0004-1006-3686, e-mail: bash_s_o@aspirants.pstu.edu
Abstract
Keywords
Full Text:
PDFReferences
1.Bubenets, I.O. (2022). Marketynhova diialnist pidpryiemstv v umovakh kryzy [Marketing activity of enterprises in crisis conditions]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia Ekonomichni nauky - Bulletin of Khmelnytsky National University. Series of Economic Sciences, 3, 323-326 [in Ukrainian].
2. Kostina, O.M. (2016). Marketynhovi stratehii upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh kryzy. [Marketing strategies of enterprise management in crisis conditions]. Suchasni problemy upravlinnia pidpryiemstvom v umovakh kryzy. Naukovi pratsi. Ekonomika - Modern problems of enterprise management in a crisis. Scientific works. Economics, 273, 83–88 [in Ukrainian].
3. Karpenko, N. (2016). Marketynhova diialnist pidpryiemstv: suchasnyi zmist [Marketing Activity of Enterprises: Modern Content] Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury [in Ukrainian].
4. Melnyk, Y.M. (2011). Marketynhovi stratehii antykryzovoho upravlinnia: klasyfikatsiini oznaky ta umovy yikh zastosuvannia [Marketing strategies of crisis management: classification features and conditions of their application]. Marketynh i menedzhment innovatsii - Marketing and management of innovations, 4, 105-110 [in Ukrainian].
5. Tereshchenko, D.A. (2015). Marketynhovi stratehii v antykryzovomu upravlinni pidpryiemstvom. [Marketing strategies in crisis management of the enterprise] Visnyk ekonomiky transportu i promyslovosti. - Bulletin of Economics of Transport and Industry, 51, 143-49 [in Ukrainian].
6. Ter-Karapetyants, Y.M. (2020). Vplyv kryzy na marketynhovu diialnist pidpryiemstv [Influence of the crisis on the marketing activities of enterprises]. Efektyvna ekonomika - Effective economy, 6 Retrieved from http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/6_2020/64.pdf [in Ukrainian].
7. Bernoff, J. (2005). The POST Method: A systematic approach to social strategy. blogs.forrester.com. Retrieved from http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/12/the-post-method.html [in English].
Citations
1.Бубенець І.О. Маркетингова діяльність підприємств в умовах кризи. Вісник Хмельницького національного університету. Серія Економічні науки. Вип. 3. 2022. С.323-326.
2. Костіна О.М. Маркетингові стратегії управління підприємством в умовах кризи. Сучасні проблеми управління підприємством в умовах кризи. Наукові праці. Економіка. 2016. № 273. С. 83–88.
3. Маркетингова діяльність підприємств: сучасний зміст [монографія] за заг. ред. д.е.н., проф. Н. Карпенко. Київ: Центр учбової літератури, 2016. 252 с.
4. Мельник Ю.М. Маркетингові стратегії антикризового управління: класифікаційні ознаки та умови їх застосування. Маркетинг і менеджмент інновацій. 2011. Вип. 4. Т.ІІ. С. 105–110.
5. Терещенко Д.А. Маркетингові стратегії в антикризовому управлінні підприємством. Вісник економіки транспорту і промисловості. 2015. № 51.С143-49.
6. Тер-Карапетянц Ю.М. Вплив кризи на маркетингову діяльність підприємств. Ефективна економіка. 2020. №6. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/pdf/6_2020/64.pdf (дата звернення 05.11.2023).
7. Bernoff J. The POST Method: A systematic approach to social strategy URL: http://blogs.forrester.com/groundswell/2007/12/the-post-method.html (дата звернення 05.11.2023).